DANONE
MESURE DE L’UPLIFT DU DIGITAL VS DISPOSITIF MAGASIN VIA UNE MESURE INÉDITE
Pour booster la stratégie promotionnelle de la marque, Fuze tea et Shopper Factory ont imaginé un dispositif digital inédit consistant à déployer une campagne programmatique drive-to-store ultra-ciblée, synchronisée avec la diffusion des tracts de l’enseigne Auchan porteurs d’une offre promotionnelle Fuze Tea.
La campagne d’extension d’audience a ciblé les porteurs de carte de fidélité Auchan sur la base de données transactionnelles avérées : acheteurs de marques concurrentes ou de catégories affinitaires. Un ciblage 100% contacts utiles et 4 mécaniques promo distinctes pour animer la gamme Fuze Tea tout au long de l’été.
PERFORMANCES DIGITALES
80%
Taux de visibilité global
99%
Taux de brand safety global
1,03%
Taux de trafic invalide global
PERFORMANCES EN MAGASIN
5,5%
Taux de conversions (achats)
+24%
Évolution des ventes
+68%
Recrutement à la marque
MISSION ACCOMPLIE ! 💪
« Nous avons voulu aller jusqu’au bout de la démarche en mesurant des KPI peu ou pas suivis dans le cadre de campagnes display PGC. Dans le cadre d’une action orientée sur l’impact vente, mesurer le taux de transformation était une priorité pour nous. Les très bons résultats obtenus viennent conforter les espoirs que nous avions sur cette 1ère campagne programmatique 100% promotionnelle »
Perrine Papa, Shopper Marketing Manager chez Coca-Cola Europacific Partners.
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